พลังของแบรนด์ดัง กับแฟชั่นชุดกีฬาที่สร้างอิทธิพลต่อการซื้อ

พลังของแบรนด์ดัง กับแฟชั่นชุดกีฬาที่สร้างอิทธิพลต่อการซื้อ

ถ้าจะพูดถึงธุรกิจกับแฟชั่นชุดกีฬา ก็คงเหมือนเส้นใยบาง ๆ ที่วิเคราะห์ด้วยตาเปล่าแทบมองไม่เห็น เสมือนเป็นเงาที่ทาบทับกันอยู่เสมอ สิ่งที่ทำให้คนจดจำชื่อยี่ห้อเหล่านั้นได้ มิใช่แค่สัญลักษณ์สวยเก๋เพียงอย่างเดียว หากจะพูดกันแล้ว มันมีอิทธิพลเหนือกว่านั้น มันคือจิตวิญญาณที่ฝั่งอยู่ในการรับรู้ผู้บริโภค และพร้อมจะสวามิภักดิ์โดยไม่มีเงื่อนไข แบรนด์มีผลต่อการตัดสินใจซื้อชุดกีฬาของเรามากแค่ไหน คงต้องแบ่งกลุ่มผู้ซื้อออกไปสองกลุ่มเสียก่อน กลุ่มที่หนึ่ง กลุ่มที่ลุ่มหลง คลั่งไคล้ในแบรนด์นั้น ๆ กลุ่มนี้จะใช้เวลาในการตัดสินใจค่อนข้างสั้น เรียกว่าตัดสินใจมาจากบ้านเลยล่ะ ว่าต้องการดีไซน์ยังไง สีแบบไหน ยกตัวอย่างเช่น ถ้าชื่นชอบโกลเบิลแบรนด์กีฬาจากฝั่งอเมริกา พวกเขาจะเจาะจงลงไปเลยว่าต้องแบรนด์นี้เท่านั้น แบรนด์อื่นไม่ได้เลย มันไม่คูล ทั้งนี้อาจรวมถึงอุปกรณ์กีฬาและของที่ระลึกด้วยนะ ไม่เฉพาะแค่เสื้อผ้าอย่างเดียว เรียกว่าได้ว่ามีจนครบเซ็ตกันเลยทีเดียว กลุ่มที่สอง กลุ่มนี้น่าจะเรียกว่า กลุ่มชอบทดลอง ไม่สยบศิโรราบกับแบรนด์ใด บางคนซื้อเพราะเห็นดีไซน์แปลกใหม่ ไหลตามกระแสนิยมของแฟชั่นในขณะนั้น ผู้บริโภคกลุ่มนี้ถ้าวางกลยุทธ์ทางการตลาดให้ดี ยิงให้ตรงเป้าหัวใจได้ล่ะก็ อาจจะเลือกอยู่กับแบรนด์ใดแบรนด์หนึ่ง ที่ตัวเองชอบอย่างแท้จริงก็ได้ แบรนด์รองบ่อนกับโอกาสเติบโตในอุตสาหกรรมกีฬา…

Read More
กลยุทธ์ทางการตลาด ของชุดกีฬาในยุค 4G

กลยุทธ์ทางการตลาด ของชุดกีฬาในยุค 4G

ในโลกที่ธุรกิจมีการแข่งขันกันสูงไม่ใช่เฉพาะคู่แข่งทางการค้าเท่านั้น ความต้องการของผู้บริโภคก็เป็นโจทย์ใหญ่สำหรับผู้ประกอบการไม่น้อย ความเป็นปัจเจกชนของกลุ่มป้าหมายที่เน้นไลฟ์สไตล์เฉพาะตัว ทำให้การตลาดต้องปรับทัพขนานใหญ่ แตกย่อยไลน์การผลิตให้ตรงใจลูกค้ามากที่สุด คนดังกับชุดกีฬา กระแสจากโลกโซเซียลทำให้เรามองเห็นเหล่าเซเลปทั้งหลายได้ง่ายมากขึ้น ทั้งแนวการใช้ชีวิต สไตล์การแต่งตัว รสนิยมเหล่านี้สะท้อนถึงภาพลักษณ์ได้ไม่ยาก เมื่อเป็นเช่นนั้นทำให้บรรดาแบรนด์เสื้อกีฬาหลายยี่ห้อ เลือกใช้คนดังในการพรีเซนต์สินค้าของตัวเอง สร้างสตอรี่ให้น่าสนใจผ่านทวิตเตอร์ เฟซบุ๊ก อินสตาแกรม เพียงแค่นี้ก็กระตุ้นยอดขายได้ไม่ยาก เป็นสปอนเซอร์ในสนามฟุตบอล แน่นอนสำหรับคอลูกหนัง แม้ไม่ได้ชมชิดติดขอบสนาม แต่ชมผ่านจอทีวีที่บ้านก็ฟินล้นเหลือ ยิ่งแมตช์หยุดลมหายใจเกิดขึ้นเมื่อใด ผู้ชมยิ่งสูงตามจนทะลุหลักล้าน นาทีนั้นคนจะเห็นโลโก้แบรนด์ต่าง ๆ รายรอบสนามฟุตบอล บนตัวเสื้อของนักแตะคนดัง พฤติกรรมของมนุษย์บางครั้งก็เกิดการเลียนแบบ โดยเฉพาะอย่างยิ่งต่อบุคคลที่เป็นฮีโรในดวงใจ คงไม่แปลกอะไรนักใช่ไหม ถ้ากองเชียร์ในสนามจะพร้อมใจกันใส่เสื้อทีมที่ตัวเองหลงรัก แฟชั่นและฟังก์ชัน การก้าวข้ามเส้นแบ่งเขตระหว่างวงการกีฬากับวงการแฟชั่น ถือว่าเป็นอีกแนวทางหนึ่งสำหรับการทำกลยุทธ์ทางทางการตลาด ในยุคสมัยที่ข่าวสารไม่มีขีดจำกัด การปรับเปลี่ยนเนื้อผ้าที่เคยใช้สำหรับใส่เล่นกีฬาอันหนักหน่วงมาเป็นเนื้อผ้าที่ใส่สบายมากขึ้น มีลูกเล่น มีดีไซน์อันหลากหลาย สามารถนำไปผสมผสานกับเสื้อผ้าอื่นที่อยู่ในตู้ได้ ก็เป็นอีกแนวทางหนึ่งที่จะขยายตลาดให้กว้างขึ้น เพราะบางคนอาจไม่ได้เล่นกีฬาเลย…

Read More
ชุดกีฬาธุรกิจที่ก้าวกระโดด เอาใจคนรักสุขภาพ

ชุดกีฬาธุรกิจที่ก้าวกระโดด เอาใจคนรักสุขภาพ

ในขณะที่เทรนด์ออกกำลังกายมาแรง ธุรกิจฟิตเนส โรงยิม สถานที่ออกกำลังกายก็ผุดขึ้นมาราวดอกเห็ด ผลักดันให้ตลาดชุดกีฬาเติบโตตามไปด้วย ทั้งนี้ยังรวมไปถึงอุปกรณ์การกีฬา สินค้าไอทีที่ใช้สำหรับออกกำลังกาย ก็พลอยรับอานิสงส์ตามกระแสนิยมอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะอย่างยิ่งกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่มีใจรักสุขภาพ ศูนย์วิจัยการตลาดหลายแห่งประเมินมูลค่าธุรกิจชุดกีฬามีโอกาสเติบโตได้สูงถึง 15,000 ล้านบาท ในเวลาไม่เกิน 5 ปีข้างหน้า โอกาสทางธุรกิจกับไลฟ์สไตล์คนเมือง ความเร่งรีบของการใช้ชีวิตภายในเมืองใหญ่อาจทำให้เวลาเป็นสิ่งที่มีค่าเหลือเกิน การจะใช้เวลาเป็นชั่วโมงสำหรับการจับจ่ายซื้อของที่ตัวเองต้องการนั้นเป็นเรื่องที่ต้องวางแผนล่วงหน้ากันเลยทีเดียว สิ่งที่จะตอบโจทย์คนเมืองได้อย่างดีที่สุด เห็นจะเป็นตลาดออนไลน์ แบรนด์ใหญ่หลายแบรนด์ได้ปรับตัวเองเข้าสู่ตลาดอี-อีคอมเมิร์ซมากขึ้น อีกทั้งไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่ที่เปลี่ยนไปเป็นแบบปัจเจกเน้นความเป็นเฉพาะตนมากขึ้น กลุ่มนี้จะมีไอเทมในการแต่งตัวที่มากกว่านอกเหนือจากชุดกีฬาที่ต้องสวมใส่ในเวลาออกกำลังกายแล้ว ยังหมายรวมไปถึงรองเท้า สมาร์ทวอทช์ เครื่องเล่นเอ็มพีสาม หูฟัง เครื่องออกกำลังกาย สิ่งเหล่านี้คือโอกาสในการต่อยอดธุรกิจให้เพิ่มขึ้น รวมถึงระบบขนส่งที่รวดเร็ว ทำให้เทรนด์ของตลาดออนไลน์เติบโตอย่างต่อเนื่อง แบรนด์ไทยกับกระแสการเติบโตภายในประเทศ หากจะมองในมุมของธุรกิจจากชุดกีฬาแล้ว ไม่ได้หมายถึงผู้ประกอบการไทยจะหลุดโผจากตลาดชุดกีฬาที่แบรนด์ใหญ่ห้ำหั่นกันดุเดือด จุดขายอย่างหนึ่งของแบรนด์ไทยน่าจะอยู่ที่ราคาที่จับต้องได้ สามารถเจาะกลุ่มเป้าหมายระดับกลางและล่างได้เป็นอย่างดี อีกอย่างผู้ประการการชุดกีฬาไทยที่มีแบรนด์ในปัจจุบันก็เริ่มเป็นที่รู้จักกันในวงกว้างมากขึ้น เริ่มจากกระแสฟุตบอลไทย ส่งผลให้สินค้ากลุ่มชุดกีฬาได้รับความนิยมตามไปด้วย นอกจากผู้เล่นจะสวมใส่เองแล้ว…

Read More