Air Jordan รองเท้ายอดฮิต ตระกูลคู่บุญของ Nike

Air Jordan รองเท้ายอดฮิต ตระกูลคู่บุญของ Nike

ไม่ว่าใครที่ไหนก็ต้องรู้จัก รองเท้ารุ่นเด่นรุ่นดังของไนกี้ที่นับเป็นคู่บุญอีกทั้งยังเป็นหน้าเป็นตาให้กับแบรนด์ของตัวเองตลอดมา อย่าง Air Jordan ที่ได้รับอิทธิพลและแรงบันดาลใจมาจากบาสเกตบอลสตาร์ชื่อดัง Michael Jordan จากทีมชิคาโก้ บูลส์  แต่ใครจะรู้ เบื้องลึกเบื้องหลังการกีฬากับวงการแฟชั่นที่ดูไม่น่าเข้ากัน กลับเป็นเงินก้อนใหญ่ที่ซ่อนอยู่ในรองเท้าสนีกเกอร์ไม่ต่ำกว่าสามสิบรุ่น

ทำไมถึงเป็น Nike

ช่วงก่อนที่ไมเคิล จอร์แดน นักบาสหนุ่มอนาคตสดใสที่เป็นดาวรุ่งของชิคาโก้ บูลส์จะตกลงเซ็นสัญญากับไนกี้ อันที่จริงที่ VWIN ทราบมานั้น จอร์แดนชอบแบรนด์ Adidas มากกว่าด้วย เรียกได้ว่าเป็นความฝันของเขาเลยก็ว่าได้ที่อยากจะเป็นส่วนหนึ่งของแบรนด์ในดวงใจเลยก็ว่าได้ ทว่าด้วยข้อเสนอและการตกลงต่าง ๆ เป็นอันว่า Nike ก็เข้าวินไป สมกับโลโก้ของแบรนด์ที่เป็นปีกของเทพี Nike สัญลักษณ์แห่งความโชคดีและชัยชนะเสียจริง ๆ

ส่วนทาง Converse ที่ปูทางมาดี ออกแบบรูปลักษณ์ได้ถูกต้องตามกฏการแข่งขันของ NBA ทุกประการ อีกทั้งยังขายดีที่สุดในตลาดสมัยนั้น ประกอบกับมีสตาร์มากมายที่ใส่ Converse ในเวลาแข่ง(ส่วนหนึ่งเพราะมันถูกกฎนั่นล่ะ) ทำให้จอร์แดนเองก็ถูกโค้ชบังคับให้เขาใส่แต่ Converse เสมอมา ซึ่งก็ยังไม่ถูกใจเขาเท่าไรนัก จึงถูกปัดตกไปอย่างน่าเสียดาย

Nike VS NBA

หนึ่งในช่องทางของการโปรโมทให้คนเห็นรองเท้าของตัวเองไปทั่วโลกที่ได้รับผลพวงมาจากการเซ็นสัญญากับไมเคิล จอร์แดน ก็คือการแข่งขันบาสเกตบอลลีกอาชีพที่ใหญ่ที่สุดในอเมริกาอย่าง NBA แบรนด์ไนกี้จึงจัดส่งให้เขาใส่รองเท้าสีแดง-ดำ ที่เข้ากันได้ดีกับสีของทีม ชิคาโก้ บูลส์ (สีแดง-ขาว) ที่จอร์แดนสังกัดอยู่พอดี ปัญหาก็คือ กฎของ NBA บัญญัติไว้ชัดเจนว่า “ต้องใส่รองเท้าที่เข้ากันกับสีทีม และไปในทางเดียวกันกับเพื่อนร่วมทีมเท่านั้น”

สงครามขนาดย่อม ๆ ก็เกิดขึ้น เมื่อ Nike ยืนกรานที่จะให้จอร์แดนสวมใส่ Nike Air Ship รองเท้าเจ้าปัญหา (ที่ตอนนั้น Air Jordan ยังไม่วางขายเลยด้วยซ้ำ) แลกกับการจ่ายค่าปรับเป็นจำนวน 5,000 ดอลลาร์สหรัฐ (ในตอนนั้นก็ตีเป็นประมาณหนึ่งแสนบาทไทย) ซึ่งอันที่จริงก็เป็นจำนวนที่ไม่มากเกินไปสำหรับราคาของการปรากฏโฉมที่โดดเด่นราวกับปีศาจท่ามกลางเทวดาสีขาวในสนาม (แต่ในยุคสมัยนั้น แน่นอนว่าเป็นจำนวนมากพอควรจนลมแทบจับ)

และไนกี้มองเกมได้ขาดมาก เพราะนั่นคือการตัดสินใจที่ยิ่งกว่าถูกต้อง Air Jordan ได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่อง คล้ายกับคำว่าคลั่งไคล้ หรือสำหรับบางคน ตระกูลรองเท้านี้อาจเป็นมากกว่านั้น

เรื่องราวของ Air Jordan มีครบทุกองค์ประกอบที่รองเท้าคู่หนึ่งที่ประสบความสำเร็จควรจะมี ทั้งพรีเซนเตอร์ดาวรุ่งที่กลายเป็นตำนานของตอนนี้ ไหนจะดีไซน์รูปลักษณ์ที่โฉบเฉี่ยวเท่บาดใจ กลายเป็นสัญญาณเล็ก ๆ ต่อการไม่ยอมทำตามกฎของ NBA ที่ไนกี้ภูมิอกภูมิใจนักหนาจนกลายมาเป็นสโลแกนที่ว่า “Fortunately, the NBA can’t stop you from wearing them. Air Jordans. From Nike.”