4 sport star กับแคมเปญใหม่ของ Gatorade “GOAT Camp”

4 sport star กับแคมเปญใหม่ของ Gatorade “GOAT Camp”

บริษัท PepsiCo ผู้ผลิตเครื่องดื่มเกลือแร่ให้พลังงานอย่างเกเตอเรดทุ่มงบมหาศาลผุดแคมเปญใหม่ในชื่อ GOAT Camp โดยดึงตัว Sport Star ดาวเด่นอย่างเซเรน่า วิลเลียม นักเทนนิสชาวอเมริกันแชมป์แกรนด์สแลม 23 สมัย ยูเซน โบลท์ นักวิ่งลมกรดเจ้าของสถิติโลกชาวจาเมกา และเจ้าของฉายา “เจ้าสายฟ้าแลบ” ไมเคิล จอร์แดน อดีตนักบาสเกตบอลอาชีพ สังกัดทีมชิคาโก บูลส์ แชมป์บาสเกตบอล 6 สมัย ผู้มีชื่อบรรจุในหอเกียรติยศของเอ็นบีเอ และลิโอเนล เมสซี นักฟุตบอลตำแหน่งกองหน้าบาร์เซโลนา และทีมชาติอาร์เจนตินา เจ้าของรางวัลบัลลงดอร์ 6 สมัย โดยยึดหลักการตลาดที่ว่า เกเตอเรดคือเครื่องดื่มเพิ่มพลังของนักกีฬาตัว ท็อป

มาร์ก เคิร์กแฮม รองประธานบริษัทและผู้จัดการทั่วไปสายเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพของ PepsiCo กล่าวว่า “ในปีนี้เราอยากกลับมาอยู่ในหน้าประวัติศาสตร์อีกครั้ง เพื่อบอกเล่าเรื่องราว และพลังของแบรนด์ของเรา ในปีที่ผ่านมาพลังงานของเรายังไม่แรงมากพอ เราจึงต้องช่วยกันเสริมพลังให้แกร่งเพื่อวันพรุ่งนี้ และนี่คือสิ่งที่เราพยายามจะทำกับแคมเปญนี้ เราต้องการเสริมความหนักแน่นว่าเราไม่ใช่แค่เครื่องดื่มทางการกีฬาเท่านั้น แต่เป็นแบรนด์และเป็นบริษัทที่พาเหล่านักกีฬาทั้งหลายพัฒนาไปสู่ความเป็นมืออาชีพ และนั่นคือเหตุผลที่เราสร้างแคมเปญนี้ขึ้นมาเพื่อสร้างความน่าเชื่อถือนั้นอีกครั้งในฐานะที่เราเป็นเครื่องดื่มเพื่อพลังงานของนักกีฬาอย่างแท้จริง”

โฆษณาชุดนี้มีความยาว 3.05 นาที เริ่มต้นจากการที่เด็ก ๆ เยาวชนในเมืองเซี่ยงไฮ้ ลอสแองเจลลิส และโรซาลิโอกำลังเล่นกีฬาที่ตนเองชื่นชอบ และได้รับบัตรทองที่มีข้อความว่า “See you at the GOAT Camp” ให้เข้าไปฝึกซ้อมกีฬากับนักกีฬาตัวท็อปของโลกในสถานที่ที่ถูกเรียกว่า GOAT Camp เมื่อเดินทางมาถึงผู้นำทัวร์กล่าวต้อนรับ และบอกให้เดินตามเข้าไปด้านใน ฉากแรกที่ปรากฏ คือ การดั้งค์ของไมเคิล จอร์แดนในการแข่งขันบาสเกตบอลในแมทช์ต่าง ๆ ที่ผ่านมา แล้วอยู่ ๆ เซเรน่า วิลเลียม ก็ยิงลูกเทนนิสทะลุกำแพงคอนกรีตออกมาอย่างน่าสงสัย ผู้นำทัวร์เลยยื่นขวดเกเตอเรดส่งให้ และมาถึงสถานีต่อมา ลิโอเนล เมสซี กำลังเดาะลูกบอลส่งผ่านเข้าไปยังทีมตรงข้ามซึ่งเป็นส่วนขาคล้ายหุ่นยนต์บังคับด้วยคอมพิวเตอร์ที่พุ่งเข้าหาเขาด้วยความเร็วสูง สุดท้ายเมสซีก็สามารถทำประตูได้ หลังทำประตูเขาก็ยกขวดเกเตอเรดขึ้นดื่ม ด่านสุดท้ายคือ ยูเซน โบลท์ ที่วิ่งรอบห้องนั้นด้วยความเร็วสูงราวพายุ เขาเซ็นลายเซ็นลงบนเสื้อของเด็ก ๆ ภายในชั่วพริบตา แล้วก็หายตัวไปพร้อมกับขวดเกเตอเรดที่ผู้นำทัวร์ส่งให้ โฆษณาจบลงที่ Gisela Robledo Gil นักเตะดาวรุ่งสาวชาวโคลัมเบียสามารถทำประตูได้จากการแข่งขัน และทิ้งปริศนาเอาไว้ว่าเธออาจจะเป็นนักกีฬาคนต่อไปที่จะได้เข้าร่วมกับทีม GOAT

PepsiCo วางแผนที่จะนำแคมเปญนี้เผยแพร่สู่ตลาดระหว่างประเทศ โดยเน้นไปที่แถบลาตินอเมริกาเป็นหลัก เราเองก็สามารถรับชมภาพยนตร์โฆษณาชุดนี้ได้ทางสื่อโซเชียลมีเดียต่าง ๆ ขอบอกเลยว่าโฆษณาชุดนี้เด็ด และคุ้มค่ากับการทุ่มทุนสร้างจริงๆ