เมื่อโลกของแฟชั่น เข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของโลกกีฬา

เมื่อโลกของแฟชั่น เข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของโลกกีฬา

ในปัจจุบันดูเหมือนกระแสสังคมค่อนโลกจะให้ความสำคัญในเรื่องของการรักษาสุขภาพ เสมือนเป็นเทรนด์ฮิตติดลมบนเพิ่มมากขึ้น อีกทั้งวิถีชีวิตของสังคมสมัยใหม่ที่มีการเคลื่อนที่อย่างรวดเร็ว ผู้คนจึงต้องการสรีระที่สมส่วนมากขึ้น เมื่อความต้องการบวกกระแส ทำให้สปอร์ตแวร์เริ่มโลดแล่นในสายงานที่เป็นแฟชั่นอย่างต่อเนื่อง เราจะเห็นได้ว่า นักกีฬาดัง ๆ หลากหลายสาขา ล้วนเข้ามาเกี่ยวโยงกับแบรนด์เสื้อกีฬาชั้นนำแทบทั้งสิ้น

เมื่อถนนสายแฟชั่นเปิดกว้างบวกกับความมีชื่อเสียงของตัวนักกีฬา ธุรกิจจึงเข้ามาเป็นตัวเชื่อมให้ทั้งสองสิ่งประสานกันได้อย่างลงตัว หลายคนอาจคุ้นหูกับรองเท้าเล่นบาสเกตบอสยี่ห้อไนกี้ รุ่นแอร์จอร์แดน ที่มีนักบาสเกตบอลชื่อก้องโลกอย่างไมเคิล จอร์แดนเป็นพรีเซ็นเตอร์ให้ แคมเปญนี้นอกจากยอดขายจะถล่มทลายจนกลายเป็นตำนานไปทั่วโลกแล้ว ยังทำให้แบรนด์กีฬาอื่นเริ่มรู้ว่าการผนวกชื่อเสียงของนักกีฬาเข้ามาในแบรด์นั้นสร้างมูลค่าเม็ดเงินได้มหาศาลขนาดไหน อย่าลืมว่านักกีฬาชายที่เก่ง ๆ เขาเปรียบเสมือนฮีโร่ของแฟนคลับ ไม่ว่าจะขยับทำอะไรย่อมสร้างกระแสได้เสมอ

หากจะกล่าวถึงนักกีฬาอีกคนที่ลงสนามแต่ละที ไม่ต่างจากเซเลบริตี้ที่ทรงเสน่ห์ ทั้งรูปร่างหน้าตา ทรงผม รองเท้า ดูนำสมัยเสมอ แม้ตอนนี้เขาจะแขวนสตั้ดไปแล้ว นั่นคือ เดวิด เบ็คแฮม เบ็คแฮมเริ่มเป็นพรีเซ็นเตอร์ให้รองเท้าสตั๊ดยี่ห้อดังอย่างอาดิดาส และดูเหมือนเขาจะเป็นพรีเซ็นเตอร์ให้กับยี่ห้อนี้อย่างยาวนาน นอกจากนั้นอาดิดาสยังเป็นผู้สนับสนุนชุดกีฬาให้ทีมดังที่เบ็คแฮมเคยสังกัด อย่าง แมนเซนเตอร์ ยูไนเต็ค สโมสรยักษ์ใหญ่แห่งพรีเมียร์ลีกของอังกฤษอีกด้วย

 อิทธิพลของแบรนด์กีฬาชั้นนำอย่างอาดิดาสนั้น ยังมีผลทั้งต่อการตลาดและการบริหารภายในของสโมสรแมนยูฯ ทำให้มิดฟิล์ดดาวดังอย่าง ปอล ป๊อกบา ต้องอยู่กับทีมปีศาจแดงต่อไป ซึ่งก่อนหน้านั้นเขาตกเป็นข่าว เรื่องการย้ายทีมอย่างต่อเนื่อง เหตุผลสำคัญนะหรือ ก็เพราะอาดิกาสไม่อยากให้เสีย ปอล ป๊อกบา ออกไปจากทีม เพราะนั่นจะทำให้ยอดขายผลิตภัณฑ์กีฬาในอังกฤษหล่นวูบลงทันที 

เมื่อโลกแห่งแฟชั่นบวกรวมกับโลกของกีฬา เราปฏิเสธไม่ได้เลยว่าโลกทั้งสองเกื้อกูลกันจนแยกแทบไม่ออก แคมเปญของโกลเบิลแบรนด์หลายยี่ห้อไม่ได้มุ่งหวังแค่พัฒนาผลิตภัณฑ์ให้ก้าวไกลเท่านั้น หากยังแข่งขันกันในเรื่องการสร้างภาพลักษณ์พรีเซ็นเตอร์ให้กับแบรนด์ของตัวเองอีกด้วย ไม่ว่าจะเป็นไนกี้ที่ได้ พรีเซ็นเตอร์อย่าง ‘โคลิน เคเปอร์นิก’ นักกีฬาอเมริกันฟุตบอลชื่อดัง กับประโยคเด็ดที่ว่า ‘จงเชื่อมั่นในบางสิ่ง แม้จะต้องเสียสละซึ่งบางสิ่ง’ ซึ่งเกิดทั้งกระแสสนับสนุนและกระแสต่อต้านในเวลาเดียว ความทรงอำนาจของแบรนด์กับชื่อเสียงของนักกีฬานั้น แท้จริงแล้วคือโลกที่ทับซ้อนกันอยู่ จนยากที่แยกออกจากกันได้เลย