พลังของแบรนด์ดัง กับแฟชั่นชุดกีฬาที่สร้างอิทธิพลต่อการซื้อ

พลังของแบรนด์ดัง กับแฟชั่นชุดกีฬาที่สร้างอิทธิพลต่อการซื้อ

ถ้าจะพูดถึงธุรกิจกับแฟชั่นชุดกีฬา ก็คงเหมือนเส้นใยบาง ๆ ที่วิเคราะห์ด้วยตาเปล่าแทบมองไม่เห็น เสมือนเป็นเงาที่ทาบทับกันอยู่เสมอ สิ่งที่ทำให้คนจดจำชื่อยี่ห้อเหล่านั้นได้ มิใช่แค่สัญลักษณ์สวยเก๋เพียงอย่างเดียว หากจะพูดกันแล้ว มันมีอิทธิพลเหนือกว่านั้น มันคือจิตวิญญาณที่ฝั่งอยู่ในการรับรู้ผู้บริโภค และพร้อมจะสวามิภักดิ์โดยไม่มีเงื่อนไข

แบรนด์มีผลต่อการตัดสินใจซื้อชุดกีฬาของเรามากแค่ไหน

คงต้องแบ่งกลุ่มผู้ซื้อออกไปสองกลุ่มเสียก่อน กลุ่มที่หนึ่ง กลุ่มที่ลุ่มหลง คลั่งไคล้ในแบรนด์นั้น ๆ กลุ่มนี้จะใช้เวลาในการตัดสินใจค่อนข้างสั้น เรียกว่าตัดสินใจมาจากบ้านเลยล่ะ ว่าต้องการดีไซน์ยังไง สีแบบไหน ยกตัวอย่างเช่น ถ้าชื่นชอบโกลเบิลแบรนด์กีฬาจากฝั่งอเมริกา พวกเขาจะเจาะจงลงไปเลยว่าต้องแบรนด์นี้เท่านั้น แบรนด์อื่นไม่ได้เลย มันไม่คูล ทั้งนี้อาจรวมถึงอุปกรณ์กีฬาและของที่ระลึกด้วยนะ ไม่เฉพาะแค่เสื้อผ้าอย่างเดียว เรียกว่าได้ว่ามีจนครบเซ็ตกันเลยทีเดียว

กลุ่มที่สอง กลุ่มนี้น่าจะเรียกว่า กลุ่มชอบทดลอง ไม่สยบศิโรราบกับแบรนด์ใด บางคนซื้อเพราะเห็นดีไซน์แปลกใหม่ ไหลตามกระแสนิยมของแฟชั่นในขณะนั้น ผู้บริโภคกลุ่มนี้ถ้าวางกลยุทธ์ทางการตลาดให้ดี ยิงให้ตรงเป้าหัวใจได้ล่ะก็ อาจจะเลือกอยู่กับแบรนด์ใดแบรนด์หนึ่ง ที่ตัวเองชอบอย่างแท้จริงก็ได้

แบรนด์รองบ่อนกับโอกาสเติบโตในอุตสาหกรรมกีฬา

ในบริบทของการทำธุรกิจ เชื่อกันว่าปลาใหญ่ย่อมกินปลาเล็กเสมอ ทฤษฎีนี้อาจใช้ไม่ได้เสมอไป โดยเฉพาะยุค 4.0 ที่มีสตาร์ทอัพเกิดใหม่มากมาย แบรนด์ชุดกีฬาน้องใหม่หากมีความคิดริเริ่มสร้างสรรค์ เร็วต่อการเปลี่ยนแปลง คิดแล้วลงมือทำ ก็อาจกำชัยในสนามแข่งได้ไม่ยาก หากรู้จุดแข็งจุดด้อยของอีกฝ่าย และตีโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคได้แตก อย่าลืมว่าการต่อกรกับแบรนด์ขนาดใหญ่นั้น กลยุทธ์การตลาดของแบรนด์รุ่นเยาว์ ต้องสดใสและแหวกกระแส

แล้วแบรนด์ชุดกีฬาไทยจะมีโอกาสขึ้นมาเป็นโกลเบิลแบรนด์ได้หรือไม่

แม้ผู้ประกอบการโกลเบิลแบรนด์จะช่วงชิงตลาดได้มากกว่า แถมยังได้สาวกที่ภักดีต่อภาพลักษณ์ แต่ไม่ได้หมายความว่าพื้นดินทั้งหมดของโลกใบนี้ จะอยู่ภายใต้อุ้งมือของแบรนด์ชั้นนำเพียงเท่านั้น การค่อย ๆ เติบโตในจุดเล็ก ๆ ภายในประเทศ สร้างอัตลักษณ์เฉพาะตนให้ผู้คนจดจำได้ง่าย อย่าลืมว่าการสร้างแบรนด์ก็เสมือนการสร้างนิสัย สร้างบุคลิก ให้กับตัวสินค้า ในภูมิภาคเอเชียของเราก็มีการแข่งขันซีเกมส์ เอเชี่ยนเกมส์ การนำแบรนด์เข้าร่วม เป็นสปอนเซอร์ในเกมดังกล่าว คุณภาพและบริการของสินค้าก็สำคัญ ไม่ยิ่งหย่อนไปกว่าการวางแผนการตลาด เพราะนี้เป็นหนึ่งอีกปัจจัยที่ดึงผู้บริโภค เข้ามาหลงรักแบรนด์ของเรา

จะเห็นได้ว่าพลังของแบรนด์แฟชั่นชุดกีฬานั้น ทรงอิทธิพลต่อการตัดสินใจผู้ซื้อเสียเหลือเกิน อาจจะเป็นกระแสของสปอร์ตแฟชั่นที่คนหันมาใส่เสื้อกีฬาในชีวิตประจำวันมากขึ้น ไม่ใช่แค่แฟชั่น แต่มันมีเรื่องของความรู้สึกเข้ามาเกี่ยวข้องด้วย