การรวมตัวกันของนักกีฬาชั้นนำในแคมเปญใหม่ของ Under Armour

การรวมตัวกันของนักกีฬาชั้นนำในแคมเปญใหม่ของ Under Armour

แบรนด์กีฬาชั้นนำอย่าง Under Armour ได้ผุดแคมเปญใหม่รับปี 2020 ออกมาภายใต้สโลแกนว่า “The Only Way Is Through” ผ่านสปอร์ตโฆษณาความยาว 1.30 นาที เช่นเดียวกับแคมเปญอื่น ๆ ของแบรนด์ที่เน้นถึงความอดทน และมุ่งมั่นของนักกีฬา

แคมเปญใหม่นี้ทาง Under Armour ได้ร่วมงานกับนักกีฬาชื่อดัง 5 คน ได้แก่ สตีเฟน เคอร์รี นักบาสเกตบอลชาวอเมริกัน ทอม เบรดี้ กองหลังอเมริกันฟุตบอล เคลลี่ โอฮารา นักฟุตบอลหญิงทีมชาติสหรัฐอเมริกา และไมเคิล เฟ็ลปส์ นักกีฬาว่ายน้ำชาวอเมริกัน เจ้าของเหรียญทองโอลิมปิก 28 เหรียญ โดยเนื้อหาในโฆษณาชิ้นนี้เน้นถึงความพยายามที่เป็นแรงผลักดันให้เหล่านักกีฬาข้ามผ่านความยากลำบาก เพื่อไปให้ถึงยังจุดมุ่งหมายได้โดยไม่ย่อท้อ

ภายในโฆษณาประกอบไปด้วยวิดีโอภาพเหตุการณ์การแข่งขันของเหล่านักกีฬา ไม่ว่าจะเป็นวินาทีการครองแชมป์ NBA สามสมัยของ สตีเฟน เคอร์รี การครองแชมป์ World Cup สองสมัยของ เคลลี่ โอฮารา และการครองแชมป์ Super Bowl หกสมัยของ ทอม เบรดี้ เหล่านักกีฬาได้แสดงให้เห็นถึงการผลักดันตนเองไปสู่สิ่งที่ต้องการภายใต้เสื้อผ้าคอลเล็กชั่นใหม่ของ Under Armour ด้วยความมุมานะ และแรงบันดาลใจที่จะไปให้ถึงความสำเร็จ

ไบรอัน บอริ่ง รองประธานกรรมการฝ่ายครีเอทีฟกล่าวว่า “มันไม่ใช่สโลแกนโฆษณาที่ฉลาด มันคือการกล่าวว่าคนทุกคนที่มีความบากบั่นเพื่อไปให้ถึงจุดมุ่งหมายนั้นต่างก็เข้าใจหัวใจของตนเอง ผมรู้ดีว่ามันไม่มีทางลัด หรือการแก้ปัญหาด้วยมนต์วิเศษใด ๆ มันคือการคิดที่ฉลาดมากขึ้น การทำงานที่หนักมากขึ้น ทำมันให้ดีกว่าเมื่อวาน ผ่านความสูงที่สูงที่สุด และความต่ำที่ต่ำที่สุด จนสุดท้ายก็ได้มาเป็นสิ่งที่ดีที่สุดของตัวคุณเอง”

Under Armour วางแผนที่จะจัดกิจกรรมสนับสนุนแคมเปญนี้ไปตามเมืองใหญ่ ๆ ทั่วโลก อย่างนิวยอร์ก ลอนดอน และเซี่ยงไฮ้ อีกทั้งยังได้ร่วมมือกับ iHeartRadio จัดกิจกรรมนำนักกีฬาคนดังมาร่วมพูดคุยถึงเรื่องราวส่วนตัว การฝึกซ้อม และการให้คำแนะนำต่าง ๆ ด้วย นอกจากนี้ทาง Under Armour ยังมีกำหนดที่จะออกอากาศโฆษณานี้ผ่านทางสื่อโทรทัศน์ วิทยุ และสื่อโซเชียลมีเดียต่าง ๆ ตลอดปี 2020 นี้ นอกจากสื่อโฆษณาแล้ว Under Armour ยังได้เชิญผู้คนกว่า 175 คนทั่วโลกเข้าร่วมกิจกรรม Meet and Greets กับนักกีฬาดังด้วย Tashi Skervin เทรนเนอร์ฟิตเนสสาวชาวลอนดอนวัย 28 ปี หนึ่งในผู้เข้าร่วมกิจกรรมมาพร้อมกับรองเท้า Under Armour Sonic กล่าวว่า เธอเดินทางจากประเทศอังกฤษมาพักที่ Four Seasons และเริ่มต้นยามเช้าด้วยการออกไปวิ่งจ๊อกกิ้งรอบ ๆ Inner Harbor เธออยากหาแรงบันดาลใจจากกลุ่มนักกีฬาชื่อดัง และต้องการคำแนะนำดี ๆ ในการทำงานด้วย

Under Armour เป็นแบรนด์ชุดกีฬาสัญชาติอเมริกัน โดยออกจำหน่ายรองเท้ากีฬาครั้งแรกในปี 2006 มีสำนักงานใหญ่อยู่ในเมือง บัลติมอร์ รัฐแมรีแลนด์ สหรัฐอเมริกา และมีเครือข่ายตามเมืองสำคัญต่าง ๆ ทั่วโลก Under Armour โปรโมทแบรนด์ตัวเองด้วยการรับเป็นสปอนเซอร์ให้กับการแข่งขันกีฬาแมตช์สำคัญ รวมไปถึงการเป็นสปอนเซอร์ให้กับนักกีฬาดัง ๆ ระดับโลกด้วย